{"id":19797,"date":"2016-02-07T00:31:00","date_gmt":"2016-02-07T00:31:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2026-06-29T02:23:14","modified_gmt":"2026-06-29T02:23:14","slug":"navega-detente-observa-navega-detente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/entrepalabrasmxdigital.com\/?p=19797","title":{"rendered":"Navega, detente, observa. Navega, detente, observa"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"background-color: white; font-family: 'Helvetica Neue', 'Segoe UI', Helvetica, Arial, 'Lucida Grande', sans-serif; font-size: 13px;\"><br \/><\/span><\/p>\n<div class=\"separator\" style=\"clear: both; text-align: center;\">\n<a href=\"https:\/\/blogger.googleusercontent.com\/img\/b\/R29vZ2xl\/AVvXsEhaFp8DqRRbY5yciP5SehkEJiPj2u1fL5pa9izC2qHNzddDvT3pJhZOBs7_TittX5nf0clWQaE_JJOSO42UhZqv9TUUocaIs4qvS5MXn2f_UbHvdIAiPNxG8dZGRrFpiqeQOW-iLKhTLd1h\/s1600\/m20.jpe\" imageanchor=\"1\" style=\"margin-left: 1em; margin-right: 1em;\"><img decoding=\"async\" border=\"0\" height=\"142\" src=\"https:\/\/entrepalabrasmxdigital.com\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/m20.jpe\" class=\"wp-image-19798\" width=\"320\" \/><\/a><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">\n<b style=\"font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;\"><span><br \/><\/span><\/b><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">\n<b style=\"font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;\"><span><br \/><\/span><\/b><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">\n<b style=\"font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;\"><span><br \/><\/span><\/b><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">\n<b style=\"font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;\"><span><br \/><\/span><\/b><\/div>\n<div style=\"text-align: justify;\">\n<b id=\"yui_3_16_0_1_1454796220536_68297\" style=\"font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;\"><span id=\"yui_3_16_0_1_1454796220536_68296\">Por<\/span><\/b><span id=\"yui_3_16_0_1_1454796220536_68292\" style=\"font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;\">&nbsp;Fidji Simo, director de producto de Facebook, y Jeffrey Graham, director global de investigaci\u00f3n de anuncios de Twitter<\/span><\/div>\n<p><span style=\"font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;\"><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\n<\/div>\n<p><span style=\"background-color: white;\"><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\nDetente un momento a pensar en la manera en la que usas tu tel\u00e9fono. Seguramente lo llevas contigo todo el tiempo y lo usas a lo largo de todo el d\u00eda, entre actividades (o mientras las realizas) para obtener noticias, informaci\u00f3n, ver videos y saber lo que est\u00e1n haciendo tus amigos y familiares. La informaci\u00f3n es breve y llega r\u00e1pido. Tal vez no nos damos cuenta, pero en estudios que realizaron tanto Facebook como Twitter en el \u00faltimo a\u00f1o, se evidenci\u00f3 que, incluso en per\u00edodos cortos de tiempo, procesamos y absorbemos una gran cantidad de informaci\u00f3n. En un estudio sobre anuncios con video,&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/news\/value-of-video\" rel=\"nofollow\" style=\"background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; color: #954f72; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;\" target=\"_blank\">Facebook y Nielsen descubrieron<\/a><span id=\"yui_3_16_0_1_1454796220536_68274\">&nbsp;que, en una campa\u00f1a de video,&nbsp;<b>casi la mitad (47&nbsp;%)<\/b>&nbsp;del valor se entregaba en los&nbsp;<u id=\"yui_3_16_0_1_1454796220536_68273\">primeros tres segundos<\/u>&nbsp;mientras que&nbsp;<b>tres cuartas partes<\/b><b>(74&nbsp;%)<\/b>&nbsp;del valor se entregaban en los&nbsp;<u>primeros diez segundos<\/u>.<\/span><\/div>\n<p><\/span><span style=\"background-color: white;\"><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\n<\/div>\n<p><\/span><span style=\"background-color: white;\"><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\nAmbas empresas trabajaron en conjunto en este an\u00e1lisis porque, en estudios que hicimos por separado, llegamos a las mismas conclusiones: el consumo de contenido en celulares es totalmente diferente, y la comprensi\u00f3n de este nuevo medio es fundamental para los anunciantes, editores y personas que quieren crear videos incre\u00edbles.&nbsp;<\/div>\n<p><\/span><span style=\"background-color: white;\"><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\n<\/div>\n<p><\/span><b style=\"background-color: white;\"><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\n<b>Consumo y conocimiento<\/b><\/div>\n<p><\/b><span style=\"background-color: white;\"><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\n<\/div>\n<p><\/span><span style=\"background-color: white;\"><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\nEl 73&nbsp;% de los estadounidenses afirma que lleva su tel\u00e9fono consigo todo el tiempo. Casi la mitad admite que revisa su tel\u00e9fono m\u00e1s de 30 veces al d\u00eda y el porcentaje aumenta al 62&nbsp;% cuando hablamos de la generaci\u00f3n Y. Tanto los estudios internos como los que Facebook solicit\u00f3 de forma externa revelan que las personas usan el tel\u00e9fono de forma&nbsp;<i>frecuente, r\u00e1pida y activa<\/i>.<i>&nbsp;<\/i><\/div>\n<p><\/span><span style=\"background-color: white;\"><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\n<\/div>\n<p><\/span><span id=\"yui_3_16_0_1_1454796220536_68275\" style=\"background-color: white;\"><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\nPero las personas no solamente consumen una gran cantidad de contenido en dispositivos m\u00f3viles durante el d\u00eda, sino que tambi\u00e9n la&nbsp;<i>procesan<\/i>&nbsp;m\u00e1s r\u00e1pido. La investigaci\u00f3n sobre el seguimiento ocular en Twitter, que abarc\u00f3 todos los segmentos demogr\u00e1ficos, revel\u00f3 que las personas consumen contenido m\u00e1s r\u00e1pido en dispositivos m\u00f3viles que en computadoras. Las pruebas de Facebook confirmaron este descubrimiento: en promedio, las personas consumen el contenido de Facebook m\u00e1s r\u00e1pido en el celular que en la computadora (1,7 segundos contra 2,5 segundos). Instagram, Twitter y Facebook tambi\u00e9n descubrieron que la velocidad de navegaci\u00f3n var\u00eda seg\u00fan la edad: las personas m\u00e1s j\u00f3venes son las que se desplazan m\u00e1s r\u00e1pido entre las noticias.<\/div>\n<p><\/span><span style=\"background-color: white;\"><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\n<\/div>\n<p><\/span><b style=\"background-color: white;\"><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\n<b>Retenci\u00f3n ultra r\u00e1pida<\/b><\/div>\n<p><\/b><span style=\"background-color: white;\"><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\n<\/div>\n<p><\/span><span style=\"background-color: white;\"><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\nIncluso el contenido que se ve r\u00e1pidamente se puede asimilar y recordar. Twitter, Instagram y Facebook descubrieron que el recuerdo de los mensajes se puede producir en lapsos de tiempo muy breves, incluso desde el primer segundo.<\/div>\n<p><\/span><span style=\"background-color: white;\"><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\n<\/div>\n<p><\/span><span style=\"background-color: white;\"><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\nDe acuerdo con las pruebas independientes realizadas por Fors Marsh, las personas pueden recordar el contenido de la secci\u00f3n de noticias del celular despu\u00e9s de solo 0,25 segundos de exposici\u00f3n. En un estudio independiente llevado a cabo por Nielsen, Twitter descubri\u00f3 un recuerdo del anuncio considerable de los videos promocionados en el celular, con un umbral de un segundo.<\/div>\n<p><\/span><span style=\"background-color: white;\"><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\n<\/div>\n<p><\/span><b style=\"background-color: white;\"><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\n<b>Implicaciones para los creadores de video<\/b><\/div>\n<p><\/b><span style=\"background-color: white;\"><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\n<\/div>\n<p><\/span><span style=\"background-color: white;\"><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\nLas personas ven y absorben contenido m\u00e1s r\u00e1pidamente cuando est\u00e1n en un entorno m\u00f3vil basado en noticias. En la plataforma de Facebook hay cientos de millones de impresiones de video cada d\u00eda y sabemos, gracias a Nielsen, que esos primeros segundos son valiosos. Tambi\u00e9n sabemos que las personas ven una parte mucho m\u00e1s extensa del video si se identifican con los primeros segundos. Cuando las personas ven los primeros tres segundos de un video en Facebook, el 65&nbsp;% de ellas contin\u00faa viendo al menos diez segundos y casi la mitad (45&nbsp;%) llega hasta los 30 segundos. Twitter tambi\u00e9n descubri\u00f3 una estrecha correlaci\u00f3n entre ver los primeros tres segundos de un video y reproducirlo en su totalidad.<\/div>\n<p><\/span><span style=\"background-color: white;\"><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\n<\/div>\n<p><\/span><span style=\"background-color: white;\"><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\nEntonces, \u00bfc\u00f3mo conseguimos la atenci\u00f3n de las personas? Twitter, en asociaci\u00f3n con la agencia de publicidad Dentsu Aegis, colabor\u00f3 con Nielsen para realizar un estudio exhaustivo para cinco marcas distintas. Al comparar anuncios con video para celulares de diferentes duraciones y enfoques de contenido, las pruebas permitieron identificar algunas&nbsp;<a href=\"https:\/\/urldefense.proofpoint.com\/v2\/url?u=https-3A__blog.twitter.com_2015_new-2Dresearch-2Dfive-2Dbest-2Dpractices-2Dfor-2Dpromoted-2Dvideo-2D0&amp;d=CwMFaQ&amp;c=5VD0RTtNlTh3ycd41b3MUw&amp;r=HNVcQBoFsNHTeBzbvIMSaA&amp;m=lsHf9KD1sNywHX_ATf\" rel=\"nofollow\" style=\"background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; color: #954f72; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;\" target=\"_blank\">pr\u00e1cticas recomendadas<\/a>&nbsp;para atraer espectadores, como incluir el producto en historias entretenidas y que en los videos aparezcan personas desde el principio. Si sigues algunos principios y pr\u00e1cticas elementales (que tambi\u00e9n incluyen considerar que el video se empezar\u00e1 a reproducir sin sonido, el uso de subt\u00edtulos en el video, el mostrar el producto desde el inicio y en primer plano para lograr que los primeros tres segundos transmitan un mensaje claro e impactante), conseguir\u00e1s que las personas se emocionen y quieran ver m\u00e1s, lo que deriva en un valor a\u00fan mayor. Por cierto, esto aplica tanto si eres editor, si tienes un negocio o si solo quieres impresionar a tus amigos y familiares con el video de las \u00faltimas vacaciones.&nbsp;<\/div>\n<p><\/span><span style=\"background-color: white;\"><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\n<\/div>\n<p><\/span><span style=\"background-color: white;\"><\/p>\n<div style=\"text-align: justify;\">\nLas personas ven cada vez m\u00e1s videos en sus tel\u00e9fonos y el tiempo invertido en el consumo de este tipo de contenido seguir\u00e1 aumentando. Tambi\u00e9n observamos que las personas quieren ver videos en sus celulares de diferentes maneras en momentos distintos; de hecho,&nbsp;<a href=\"http:\/\/newsroom.fb.com\/news\/2015\/10\/testing-new-video-experiences\/\" rel=\"nofollow\" style=\"background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; color: #954f72; margin: 0px; outline: none; padding: 0px;\" target=\"_blank\">Facebook puso a prueba<\/a><span id=\"yui_3_16_0_1_1454796220536_68288\">&nbsp;una serie de funciones que ofrecen m\u00e1s flexibilidad para ver videos, ya sea en la secci\u00f3n de noticias o al disfrutar varios videos uno tras otro. Resulta innegable que las personas ven y absorben informaci\u00f3n en los entornos m\u00f3viles basados en noticias de manera diferente a como lo hacen en otros medios, incluyendo la computadora y la televisi\u00f3n. Sin embargo, tambi\u00e9n es obvio que existe un nuevo patr\u00f3n de consumo y ambas empresas seguir\u00e1n trabajando con los creadores de videos para comprender los procesos de generaci\u00f3n de valor, a fin de brindar la mejor experiencia de video posible.<\/span><\/div>\n<p><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por&nbsp;Fidji Simo, director de producto de Facebook, y Jeffrey Graham, director global de investigaci\u00f3n de anuncios de Twitter Detente un momento a pensar en la manera en la que usas tu tel\u00e9fono. 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