{"id":26065,"date":"2014-10-02T19:08:00","date_gmt":"2014-10-02T19:08:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2026-06-29T03:21:02","modified_gmt":"2026-06-29T03:21:02","slug":"la-vision-de-televisa-ser-lider-en-la","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/entrepalabrasmxdigital.com\/?p=26065","title":{"rendered":"LA VISI\u00d3N DE TELEVISA: SER L\u00cdDER EN LA PRODUCCI\u00d3N Y DISTRIBUCI\u00d3N DE CONTENIDOS DE HABLA HISPANA EN TODAS LAS PLATAFORMAS"},"content":{"rendered":"
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\nLa visi\u00f3n de Televisa es muy clara: ser l\u00edder mundial en la producci\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenidos de habla hispana para todas las plataformas actuales y futuras,  afirm\u00f3 Jos\u00e9 Bast\u00f3n, Presidente de Televisi\u00f3n y Contenidos de Grupo Televisa, durante su participaci\u00f3n en IAB Conecta 2014.<\/span><\/div>\n
\nPara la construcci\u00f3n de esa visi\u00f3n, explic\u00f3 Jos\u00e9 Bast\u00f3n, Televisa  trabaja actualmente en la consolidaci\u00f3n de cuatro pilares: desdoblamiento de producciones propias a plataformas digitales, producci\u00f3n de contenido espec\u00edfico para audiencias nativas digitales, alianzas estrat\u00e9gicas, y soporte tecnol\u00f3gico de clase mundial.<\/span><\/div>\n
\nDesde que iniciamos en la industria digital hace m\u00e1s de 14 a\u00f1os, record\u00f3 Bast\u00f3n,  nos hemos esforzado por entender los h\u00e1bitos cambiantes de las nuevas generaciones de usuarios, y producto de ese inter\u00e9s, es que desde hace tres a\u00f1os Televisa haya iniciado un profundo proceso de transformaci\u00f3n en su manera de pensar el mundo digital. Nuestros esfuerzos digitales, se\u00f1al\u00f3, pasaron de ser una simple unidad de negocio a convertirse en el ADN intr\u00ednseco de nuestra producci\u00f3n de contenidos.<\/span><\/div>\n
\nTelevisa, explic\u00f3 Bast\u00f3n, ha integrado todos sus esfuerzos digitales a los procesos de producci\u00f3n desde una l\u00f3gica de multiventana e interactividad. La plataforma online, apunt\u00f3,  se volvi\u00f3 parte esencial de nuestra infraestructura tecnol\u00f3gica, para adoptar una nueva televisi\u00f3n m\u00e1s completa, enriquecida por contenidos paralelos y contenidos espec\u00edficos creados para el usuario de las nuevas plataformas digitales.<\/span><\/div>\n
\nEn nuestra actual estrategia, afirm\u00f3 Jos\u00e9 Bast\u00f3n, hemos definido un ecosistema digital  con cuatro verticales  b\u00e1sicos ligados a la producci\u00f3n de contenidos exclusivos:<\/span> <\/span>televisadeportes.com<\/a>,<\/span> <\/span>noticierostelevisa.com<\/a>, televisi\u00f3n y entretenimiento. Tambi\u00e9n, agreg\u00f3, estamos integrando propiedades de los canales de televisi\u00f3n  y de paga a  nichos espec\u00edficos como la m\u00fasica, el cine, la radio, y la producci\u00f3n cinematogr\u00e1fica y editorial.<\/span><\/div>\n
\nJos\u00e9 Bast\u00f3n subray\u00f3 que todos los esfuerzos digitales de Televisa tienen cinco denominadores comunes: est\u00e1n ligados a los contenidos exclusivos, tienen un alto potencial comercial, nacen con una l\u00f3gica multiventana, ven la interactividad como una oportunidad de adecuar contenidos, e incrementan el engagement con las marcas.<\/span><\/div>\n
\nCuando surgieron las redes sociales, record\u00f3 el Presidente de Televisi\u00f3n y Contenidos de GT,  nos preocupaba la posibilidad de que las conversaciones en esos nuevos espacios ocurrieran fuera del mundo de los contenidos y lejos del modelo publicitario. Pero la experiencia ha comprobado que no es as\u00ed, y hoy es claro que los contenidos  profesionales son uno de los principales detonadores de conversaci\u00f3n en redes.<\/span><\/div>\n
\nBast\u00f3n apunt\u00f3 que hace tiempo el desdoblamiento a digital se limitaba  a retransmitir en digital el mismo contenido de la televisi\u00f3n, y hoy ya hemos aprendido a producir contenidos espec\u00edficos que se complementa en las diferentes pantallas. Nuestros  escritores, de origen,  imaginan y desarrollan sus historias  pensando en un enfoque multipantallas, subray\u00f3.<\/span><\/div>\n
\nJos\u00e9 Bast\u00f3n explic\u00f3 que un claro ejemplo del desdoblamiento digital que Televisa est\u00e1 dando a sus contenidos se puede apreciar en las telenovelas. Las telenovelas de Televisa, agreg\u00f3, son contenidos originales y exclusivos y son propiedades que Televisa est\u00e1 desdoblando de m\u00faltiples maneras y hoy son la propiedad principal de <\/span>televisa.com<\/a> y de todas nuestras plataformas digitales.<\/span><\/div>\n
\nEstamos apostando  toda nuestra energ\u00eda y recursos para que la telenovela, que es nuestro diferenciador por excelencia, sea digital y que todo el mundo lo pueda consumir en cualquier pantalla y en cualquier lugar, subray\u00f3.<\/span><\/div>\n
\nBast\u00f3n mencion\u00f3 que otro gran esfuerzo en el desdoblamiento digital que est\u00e1 realizando Televisa, es el que se desarroll\u00f3 durante el pasado Mundial de futbol, en el que Televisa Deportes fue el broadcaster oficial para M\u00e9xico.<\/span><\/span><\/div>\n
\nEn el Mundial de Brasil, se\u00f1al\u00f3 Jos\u00e9 Bast\u00f3n, las transmisiones en vivo que hizo Televisa para dispositivos digitales fueron un \u00e9xito rotundo, al grado de convertirse en la segunda opci\u00f3n despu\u00e9s de la pantalla de televisi\u00f3n abierta.<\/span><\/div>\n
\nEsta experiencia, agreg\u00f3 Bast\u00f3n, nos aport\u00f3 dos grandes aprendizajes: vivimos  un primer mundial verdaderamente digital,  y segundo, confirmamos que las distintas plataformas complementan a la televisi\u00f3n, pero no la sustituyen. De hecho, acot\u00f3, la audiencia de televisi\u00f3n entre Sud\u00e1frica 2010 y Brasil tuvo un incremento, al igual que las plataformas digitales, lo que demuestra que la gente consume m\u00e1s contenidos en varias plataformas de forma simult\u00e1nea. <\/span><\/div>\n
\nTambi\u00e9n afirm\u00f3 que Televisa cuenta ya con importantes avances en la producci\u00f3n de contenidos espec\u00edficos para audiencias nativas digitales, donde lo digital se convierte en la primera pantalla y de ah\u00ed deriva para otras plataformas.<\/span><\/div>\n
\nCon ese enfoque, explic\u00f3 Jos\u00e9 Bast\u00f3n, en 2014 realizamos un cambio completo en Canal 5 para insertarlo en el mundo de la social tv. Para ello creamos la barra PM  –producci\u00f3n propia pensada para plataformas digitales y de ah\u00ed para el prime time del canal\u2014  que constituye hoy la apuesta m\u00e1s agresiva de Televisa en producci\u00f3n transmedia.<\/span><\/div>\n
\nPor otra parte, Bast\u00f3n destac\u00f3 que el soporte tecnol\u00f3gico es otro de los pilares fundamentales de la estrategia digital de Televisa, y que en \u00e9<\/span>ste se trabaja en dos vertientes. Por un lado, dijo, nos preocupamos por mantener un excelente funcionamiento en todas nuestras plataformas y por otro dedicamos gran parte de nuestros esfuerzos al \u00e1rea de \u201cLab\u201d, que, como indica su nombre,  es un laboratorio de innovaci\u00f3n para crear nuevos contenidos digitales y expandir nuestro negocio a trav\u00e9s de  alianzas.<\/span><\/div>\n
\nYa para concluir su presentaci\u00f3n en IAB Conecta 2014, el Presidente de Televisi\u00f3n y Contenidos de Grupo Televisa destac\u00f3 el inter\u00e9s de Televisa por concertar<\/span> <\/span>alianzas estrat\u00e9gicas con los mejores jugadores en el mundo digital. Sabemos, subray\u00f3 Jos\u00e9 Bast\u00f3n,  que nuestra fuerza  est\u00e1 en la creaci\u00f3n de contenidos y en el talento en pantalla y<\/span>,<\/span> desde ese  horizonte, Televisa est\u00e1 realizando un sostenido esfuerzo por establecer alianzas con grandes jugadores nativos del mundo digital y de la industria creativa. En ese esfuerzo, anunci\u00f3 Jos\u00e9 Bast\u00f3n, se inscribe la importante alianza que Televisa ha suscrito con la empresa Mit\u00fa, que es uno de los jugadores m\u00e1s importantes del video digital en habla hispana  en EU y Latinoam\u00e9rica.<\/span><\/div>\n
\nFoto:<\/span><\/b>  Jos\u00e9 Bast\u00f3n, Presidente de Televisi\u00f3n y Contenidos de Grupo Televisa, durante su participaci\u00f3n en IAB Conecta 2014, donde subray\u00f3 que la visi\u00f3n de Televisa es ser l\u00edder mundial en la producci\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenidos de habla hispana para todas las plataformas actuales y futuras.<\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La visi\u00f3n de Televisa es muy clara: ser l\u00edder mundial en la producci\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenidos de habla hispana para todas las plataformas actuales y futuras,  afirm\u00f3 Jos\u00e9 Bast\u00f3n, Presidente de Televisi\u00f3n y Contenidos de Grupo Televisa, durante su participaci\u00f3n en IAB Conecta 2014. 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