{"id":2914,"date":"2024-07-12T14:00:00","date_gmt":"2024-07-12T14:00:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2026-06-28T23:49:59","modified_gmt":"2026-06-28T23:49:59","slug":"mma-impact-mexico-2023-reunio-mas-de","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/entrepalabrasmxdigital.com\/?p=2914","title":{"rendered":"MMA Impact M\u00e9xico 2023 reuni\u00f3 a m\u00e1s de 500 l\u00edderes del marketing y negocios para hablar de IA, retail media, data, performance y sustentabilidad"},"content":{"rendered":"
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M\u00e1s de 500 l\u00edderes y profesionales enfocados en <\/span>marketing<\/span>, tecnolog\u00eda y negocios se dieron cita en uno de los encuentros anuales m\u00e1s esperados por la industria: <\/span>MMA Impact M\u00e9xico<\/span>. Durante una jornada de charlas, los <\/span>speakers<\/span> compartieron no s\u00f3lo su experiencia, sino casos de \u00e9xito, herramientas tecnol\u00f3gicas innovadoras, <\/span>data & research<\/span> y consejos para crear estrategias efectivas en un mundo cada vez m\u00e1s din\u00e1mico y \u00e1vido de informaci\u00f3n, creatividad e ideas.<\/span><\/span><\/p>\n

\u201cEl impacto positivo de la innovaci\u00f3n empresarial\u201d <\/span>fue el tema impulsado este a\u00f1o por la MMA, la mayor entidad global de l\u00edderes de la industria del <\/span>marketing<\/span>, la tecnolog\u00eda y los negocios. De acuerdo a <\/span>Fabiano Lobo, Managing Director de MMA Latam<\/span>, lo que se busc\u00f3 en esta nueva edici\u00f3n fue \u201ccomprender y fortalecer, a partir de ejemplos y perspectivas de los ponentes, la relaci\u00f3n entre innovaci\u00f3n, diversidad, tecnolog\u00eda, liderazgo y nuevos m\u00e9todos de trabajo para hacer de esta una industria m\u00e1s s\u00f3lida\u201d.<\/span><\/i><\/span><\/p>\n


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En tanto, durante su participaci\u00f3n, <\/span>Soledad Moll, Directora de Hispanoam\u00e9rica de MMA<\/span>, resalt\u00f3 la importancia del evento, se\u00f1alando que \u00abcada a\u00f1o MMA Impact re\u00fane en M\u00e9xico a un mayor n\u00famero de personas, y nuevos miembros se suman a esta comunidad donde la cooperaci\u00f3n y el intercambio son elementos esenciales para lograr el \u00e9xito en los negocios y, por ende, de la industria, la cual experimenta momentos desafiantes que requieren atenci\u00f3n y acci\u00f3n conjunta. Una vez m\u00e1s, MMA Impact M\u00e9xico 2023 demostr\u00f3 ser un faro de conocimiento y colaboraci\u00f3n dirigido hacia un nuevo <\/span>growth mindset<\/span>\u201d.<\/span><\/span><\/p>\n


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Para iniciar el d\u00eda, se realiz\u00f3 la ponencia<\/span> <\/span>\u00abUna conversaci\u00f3n sobre el CMO del futuro: c\u00f3mo innovar en marketing\u00bb, en la que<\/span> Fernando Machado, CMO de NotCo<\/span>,<\/span> y Fabiano Lobo <\/span>compartieron sus perspectivas sobre el <\/span>marketing<\/span> en evoluci\u00f3n y la innovaci\u00f3n como clave para el crecimiento.<\/span><\/span><\/p>\n


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\u201cPara m\u00ed, el futuro del marketing tiene que ver con hacer bien las cosas esenciales de nuestra profesi\u00f3n. El punto no es inventar, sino ser <\/span>masters<\/span> en las tareas que s\u00ed funcionan, desde hacer un buen brief hasta la relaci\u00f3n con la gente, sin olvidarse del por qu\u00e9 decidieron laborar en marketing y cu\u00e1les son las cosas b\u00e1sicas, para m\u00ed ese es el journey y si se hace bien, el futuro es bueno\u201d,<\/span><\/i> dijo Fernando Machado.<\/span><\/span><\/p>\n


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En la charla \u00abLa tercera \u00e9poca dorada del marketing\u00bb, <\/span>Pablo S\u00e1nchez-Liste, CDMO y CCO de L\u2019Or\u00e9al M\u00e9xico y actual presidente de la Junta Directiva de MMA en M\u00e9xico<\/span>, examin\u00f3 c\u00f3mo la industria del marketing se est\u00e1 redefiniendo en una era de cambio constante.<\/span><\/span><\/p>\n


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\u201cMi hip\u00f3tesis, en proceso de confirmaci\u00f3n, es que \u00e9sta tercera \u00e9poca del <\/span>marketing <\/span>es espectacular y tiene todo lo mejor de las anteriores y much\u00edsimas cosas nuevas que potencian al m\u00e1ximo la comunicaci\u00f3n de nuestras marcas. Considero que esta nueva \u00e9poca tiene cuatro olas relevantes: <\/span>live streaming<\/span>, econom\u00eda de los creadores de contenido, la personalizaci\u00f3n\/inteligencia artificial y <\/span>retail media<\/span>\u201d<\/span><\/i>, comparti\u00f3 S\u00e1nchez-Liste.<\/span><\/span><\/p>\n


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Como parte de la conversaci\u00f3n \u00ab\u00bfEs Retail Media el secreto mejor guardado de los marketers del futuro?\u00bb, <\/span>Luisa Casta\u00f1eda, Head of Top Brands de Mercado Ads M\u00e9xico, y Luciana Etcheverry, Head of CX & Media M\u00e9xico de Mondelez, <\/span>hablaron sobre las estrategias emergentes en el \u00e1mbito del Retail Media y c\u00f3mo es una herramienta que, a trav\u00e9s de grandes segmentos de <\/span>data<\/span>, brindar\u00e1 mayores resultados.<\/span><\/span><\/p>\n


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\u201cEntender que las personas han cambiado la forma en que buscan y c\u00f3mo las marcas cambian la forma en la que invierten, resulta importante al detectar a <\/span>retail media<\/span> como una soluci\u00f3n\u201d<\/span><\/i>, agreg\u00f3 Luisa Casta\u00f1eda.<\/span><\/span><\/p>\n


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La sostenibilidad y la responsabilidad ambiental fueron temas que tuvieron un rol importante con la participaci\u00f3n de <\/span>H\u00e9ctor Rodr\u00edguez Morej\u00f3n, Sales Director de Logan; Adri\u00e1n Rodr\u00edguez Calleja, Subdirector de Mercadotecnia Digital, y Jean Carlo Clavel Artigas, de Bodega Aurrer\u00e1. <\/span>En su charla \u00abEl impacto ambiental oculto de las campa\u00f1as publicitarias y c\u00f3mo convertirnos en una industria Net Zero\u00bb, destacaron c\u00f3mo la industria puede liderar el camino hacia pr\u00e1cticas m\u00e1s sostenibles.<\/span><\/span><\/p>\n


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Tambi\u00e9n dialogaron sobre los desaf\u00edos y oportunidades en el \u00e1mbito del <\/span>marketing<\/span> digital y la integraci\u00f3n del DOOH (Digital Out of Home), <\/span>Alberto Pardo, Fundador y CEO de Adsmovil, y Andr\u00e9s Guti\u00e9rrez, MD Digital Datos y Tecnolog\u00eda en IPG MediaBrands<\/span>. Durante su turno en la ponencia \u00ab\u00bfC\u00f3mo integrar el DOOH a la planificaci\u00f3n digital?\u201d Pardo destac\u00f3: \u201cEn definitiva, el uso de la data robustece las campa\u00f1as, pero lo m\u00e1s importante es hacer una integraci\u00f3n completa de los medios y utilizar el OOH para hacer campa\u00f1as <\/span>full funnel<\/span>\u201d.<\/span><\/span><\/p>\n


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El impacto de la inteligencia artificial en el rol del CMO fue el foco de la conversaci\u00f3n presentada por <\/span>Miguel Caeiro, Head of LATAM de Vidmob, y Ver\u00f3nica Riojas, CMO Latam de Pepsico<\/span>, en la que explicaron c\u00f3mo la IA est\u00e1 transformando las estrategias de <\/span>marketing <\/span>y comunicaci\u00f3n,  dejando claro que la oportunidad que brinda la tecnolog\u00eda es infinita y positiva si se usa inteligente y estrat\u00e9gicamente.<\/span><\/span><\/p>\n


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\u201c<\/span>Hace a\u00f1os hab\u00eda que hacer muchos estudios, investigaciones y hablar con los consumidores para comprender qui\u00e9nes eran, qu\u00e9 quer\u00edan de nuestros productos y c\u00f3mo quer\u00edan interactuar con nuestras marcas. Ahora podemos hacerlo al instante\u201d<\/span><\/i>, comparti\u00f3 Ver\u00f3nica Riojas.<\/span><\/span><\/p>\n


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La jornada continu\u00f3 con una visi\u00f3n prospectiva presentada por <\/span>Vassilis Bakopoulos, SVP \u2013 Head of Industry Research de MMA<\/span>. En su charla \u00abAI Gets Real: How Marketers will unlock its Potential in the next 12 months\u00bb explor\u00f3 c\u00f3mo los profesionales del <\/span>marketing<\/span> desbloquear\u00e1n el potencial de la inteligencia artificial en los pr\u00f3ximos 12 meses.<\/span><\/span><\/p>\n


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La intersecci\u00f3n de creatividad e inteligencia artificial fue un tema central con la presentaci\u00f3n de <\/span>Daniel Granatta, Brand Director de Stori, <\/span>en su charla \u00abHuman after all: creatividad e inteligencia artificial\u00bb, resaltando c\u00f3mo la tecnolog\u00eda est\u00e1 revolucionando la creatividad.<\/span><\/span><\/p>\n


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Julieta Loaiza, Head of Marketing, Digital and Communication<\/span>, comparti\u00f3 su mirada en \u00ab\u00bfC\u00f3mo se puede sumar estrat\u00e9gicamente la AI en marketing y comunicaci\u00f3n?\u00bb, que trat\u00f3 sobre el papel de la inteligencia artificial en la formulaci\u00f3n de estrategias efectivas. <\/span><\/span><\/p>\n


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La colaboraci\u00f3n entre Mercado Libre y Pinterest fue el tema de la conversaci\u00f3n \u00abMercado Libre desbloquea un nuevo potencial en Latinoam\u00e9rica con Pinterest\u00bb, presentada por <\/span>Olga Algarra, Media Manager de Mercado Libre, y Laura Corral, Directora de Ventas para Hispanoam\u00e9rica de Pinterest. <\/span>Ambas concordaron que las plataformas digitales pueden impulsar el crecimiento de las marcas en <\/span>targets<\/span> espec\u00edficos.<\/span><\/span><\/p>\n


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La valent\u00eda en los negocios y la estrategia cerraron este d\u00eda de gran aprendizaje y colaboraci\u00f3n, con la participaci\u00f3n de<\/span> Camila de Almeida Prado, Managing Director and Partner, y Samantha Hern\u00e1ndez D\u00edaz, Chief Strategy Officer de GUT M\u00e9xico<\/span>.<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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